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绝美全南声名鹊起 融入湾区初显成效

从广州出发驱车三小时,沿山顺水,可抵达古韵绵延的"绝美全南"。作为粤赣边际的江西"南大门"、联结大湾区的最前沿,这里既是拥有2000多年历史的"客家摇篮",也是山光水色如画的"康养秘境"。近年来,全南举全县之力发展旅游业,加快对接融入粤港澳大湾区,让这个昔日"养在深闺人未识"的宝藏之地,逐渐发展成为一座联结湾区、美丽宜居的现代旅游新城。

全南县天龙山景区(吴丹/摄)

近日,一场声势浩大的全南县第二届桃江旅游文化节在此举行。一台光影华丽、古风浓郁的主题晚会轰动全城,一系列妙趣横生的旅游体验活动也在火热的节庆氛围中全面铺开。作为本次活动的媒体支持单位,广东省旅游协会投融资专业委员会特地组织了多家粤港澳大湾区主流媒体走进全南,实地考察重点文旅项目,感受当地灵山秀水,解码客瑶浓郁风情,助力全南文旅发展。

"雅溪唐鉴"沉浸式演绎(吴丹/摄)

以节会友气氛火热,全南印象深入人心

11月6日晚,为期三天的桃江旅游文化节在全南县新全南中学体育场拉开帷幕。流光溢彩的晚会固然声色震撼,但当中的精心编排和文化韵味更加细腻动人。原创歌曲《万象天龙》是以本土景区景点为原型的歌曲;昆曲《十里桃江》,以古典唱腔展现美丽桃江的无边气韵;沙画《拥抱梦想》,在指间描绘出全南对接融入粤港澳大湾区以来的巨变……文艺创意紧扣时代脉搏,全南特色贯穿始终。

开幕式晚会(主办方供图)

不仅是开幕式的气氛火热,在本次旅游文化节期间,全南县的各个角落都洋溢着节日的热闹氛围,细节之处彰显用心。在雅溪古村景区的特色文创商品店、温德姆酒店的文创产品展示区、天龙山景区的吉祥物造景……全南的文旅品牌形象"全宝&南仔"无处不在;在马路上的巨型三角广告牌、街道上的建筑物外墙显示屏、公交站牌广告、公交车LED显示屏……第二届桃江旅游文化节的相关信息无缝渗透。

为全面展示"绝美全南更胜画"的旅游形象,全南县还精心策划了全南国潮电子音乐会、"金丰满堂·天龙市集"、全南扶贫特产文化博览暨网红丰收带货季、"飞檐走壁·狮王争霸"、"雅溪唐鉴·千年诗会"、"绝美全南更胜画"摄影展、"自然自由·向野而生"等活动。无论是活动的组织人员,景区、酒店工作人员,还是普通观众和志愿者,都热情地参与其中,全民动员的集体氛围让人深受触动。

全南IP深入人心(吴丹/摄)

其中在全南扶贫特产文化博览暨网红丰收带货活动中,记者留意到,来自全南县第三小学的学生们在老师带领下学习绘制簸箕画,当中也有全宝和南仔的形象出现——一位头顶灵芝神器,一位宛若绿色精灵,身上蕴含着全南旅游的多重元素。以这两个吉祥物公仔为创意元素,全南打造了一批旅游IP形象文创产品,并很快风靡全城。在全南,无论男女老少,几乎无人不识全宝南仔,可见全南IP深入人心。

绝美全南声名鹊起,融入湾区初显成效

地处赣之南、粤之边的全南县,是赣州、江西乃至中部地区最靠近广州的地方,是对接融入粤港澳大湾区的"第一粒纽扣"。其独特的区位、丰富的文旅资源,以及与珠三角丝丝相扣、千丝万缕的人缘、亲缘、商缘,为承接湾区产业外溢、供给服务配套奠定了优越的基础。

全南县委书记余钟华在第二届桃江旅游文化节开幕式的致辞中表示,近年来,全南不断发力对接融入大湾区,打造建设服务大湾区的重要旅游目的地、承接大湾区电子信息产业转移基地、面向大湾区优质农副产品直供基地。"本届旅游文化节生动折射出全南、赣州、江西对接粤港澳、互联大湾区的强劲脉动、勃勃生机。"

记者从全南县委宣传部了解到,近年来,全南把现代旅游作为全县经济社会发展的首位产业,全力打造服务粤港澳大湾区的休闲度假后花园、健康养老旅游胜地,推动全域旅游高标准起步、高质量推进。一是坚持全域发展,推动"珍珠"串链,着力打造芳香养生游、客家文化游、生态休闲游、运动健康游、红色文化游五条精品线路;二是坚持全业融合,催生"美丽"经济,大力推进"旅游+",培育全域旅游新产品和新业态;三是坚持全面推介,塑造良好形象,不断提高全南旅游的知名度和美誉度;四是坚持全县动员,凝聚发展合力,大力优化服务环境,为现代旅游发展提供有力支撑。

基于此,全南县游客数量连年倍增,实现井喷式增长,预计今年将超400万人次,旅游收入突破30亿元,其中八成以上游客来自粤港澳大湾区。

湾区媒体走进全南,助力开展文旅宣传

万象天龙气派,十里桃江柔媚,客瑶风情浓郁……在短短的三天行程中,广东省旅游协会投融资专业委员会组织了多家粤港澳大湾区主流媒体走进全南,深度体验桃江旅游文化节,考察天龙山景区、中国攀岩小镇、沙坝仔神农文化园、雅溪古村景区、鼎龙·十里桃江国际森林芳香度假区等重点文旅项目,助力全南开展文旅宣传。

在实地探访过程中,媒体记者们深入体验、感触良多,纷纷对全南文旅产业发展提出了自己的体会和思考。

广州日报记者罗磊:

以往公众对赣州的印象停留在红色旅游和稀土以及脐橙产业,对于赣州辖区内各县市区缺乏深度了解和体验。实际上,全南县文旅产业发展引入广东、江苏等资本,陆续有大项目落地;全南县旅游服务中心将旅游咨询、图书馆、网红打卡点等结合在一起;在乡村游发展方面,蔬菜公园与体育公园,文创与演艺都有众多创新;森林、乡村、山地、农业+旅游的复合业态也已初具雏形……全南县文旅产业的发展速度值得广东不少县市学习。

从品牌和流量角度来说,个人建议全南可打出"赣州全南"、"江西全南"或"粤港澳大湾区后花园——江西全南"的牌子,并加强在广州市场的推广力度。除了年度主题旅游活动,全南对于广东市场还需要更多季节性主打产品。景观上则是重点是突出森林、山地资源,桃江水景需要强化。

此外,我对本次全南桃江旅游文化节印象最深的是全南县各系统的人员素质和细致的组织工作。景观和风景很多地方都有,但背后城乡人民的风貌往往是最动人的。

羊城晚报记者黎存根:

从广州出发自驾三小时就能到达一个堪称秘境的省外旅游目的地,这恰恰是全南的魅力所在。我对本次桃江旅游文化节最大的印象,就是一个只有20多万人口的县,能把一场大型的旅游文化盛事组织得井井有条,各部门协力齐心,充分体现当地县委县政府对旅游文化事业的重视。同时我们发现无论是工作人员、志愿者还是当地群众,他们都充分向外地游客展现了热情,这是地方发展旅游事业所不能或缺的良好环境土壤。我们到过很多经济条件良好的地区,也很少有把发展旅游放到如此重要的位置。这让我看好未来全南旅游的发展。

但目前全南在广东、在粤港澳大湾区的知名度还有欠缺,大型旅游景区项目的龙头效应还未显现。未来全南需要在市场推广品牌宣传上加大力度,让好的旅游产品被市场认可接受,辐射全域旅游发展。

香港商报记者卢涛:

作为在粤二十几年的赣州人,我认为全南在区位上是具有特别优势的,尤其是赣深高铁开通之后,它的区位优势会更加明显。让我最为触动的,是全南这么一个小小的地方,却能把它的历史、民俗、文化等那么多故事讲好。而且游客到了那里有得看、有得住、有得玩,它能够留得住人,这是最关键的。所以我觉得从旅游角度来说,全南是一个非常值得去的地方,其在配套设施等各方面的硬件都已具备,而在景区景点的能源配套、导游培训等"软件方面"还需要改善提升。

"这次全南之行,印象深刻。全南上下倾情倾力、上下一心的发展文旅产业的氛围很具感染力,作为一个县域举办这种高规格、高品质的旅游文化节在国内也属少见。"广东省旅游协会副秘书长、广东省旅游协会投融资专业委员会秘书长马亮表示,这次专委会组织粤港澳大湾区主流媒体全南行,是续今年6月专委会协助贵州省三都县在广州举办"三都水族自治县民族文化旅游投融资招商座谈会"、9月协办2020广东文化和旅游产业投融资对接会"县域旅游专场推介会"后,专委会在推动县域文旅产业发展上的又一行动,也是专委会设立以来首次走出广东、走入外省文旅产业。

未来,专委会继续依托专委会所聚拢的资本、资源、智力等,积极与外省文旅主管部门互动、协作,配合组织招商推介会、重点项目考察等,发挥好外省来粤开展文旅产业招商引资的重要窗口和桥梁作用。